Esta surge como una iniciativa conjunta con un grupo de socios que entienden al club no solo como un espacio de desarrollo deportivo, ajax amsterdam sino también como un espacio de participación y compromiso colectivo. Lo que hace que esta firma sea única es que es parte de una organización más grande, Dept, que alberga 750 expertos en medios digitales. Dirigida por Gustavo Piqueira (quien ha ganado más de 500 premios internacionales de diseño), la firma ha dominado todo, desde tipos de letra y artículos para el hogar hasta proyectos ambientales y marcas de vanguardia.
